手机市场整体低迷，将要“过冬”？
作者：admin 发布时间：2022-08-10点击：
“……据天风证券分析师郭明錤表示，今年度中国的安卓手机品牌厂商，下调手机订单合计2.7亿台；”
“…..据供应链消息指出，芯片公司联发科下调第4季订单调整幅度达30%~35%，而另一芯片公司高通，亦将高阶芯片订单下调约10%~15%。”
“……据DIGITIMES报道称，苹果 iPhone 14 系列的大规模生产已经开始，但首批 9000 万台的目标出货量，已经减少 10%。”
“……据彭博报道，苹果为应对下半年的经济困境，已暂停招聘新员工，并冻结支出增长。”
“据韩国网站 The Elec 报告，三星智能手机库存累计达5000万台。”
“据工商时报消息指出，三星史无前例地通知包括面板、IC、手机零组件等所有供应商，即日起暂停拉货。
2022年以来，全球手机业界一片愁云惨雾，犹如大难将至。由于目前手机产业的规模巨大，手机产业不景气的震动波，不但向上冲击供应链，也会向下冲击渠道商，进而对整体经济带来影响。“冰冻三尺，非一日之寒”。这次手机业界面对的困境，背后因素众多。全球经济环境固然带来一定影响，但无论是你、我、或是一般消费者，可能也是其中一个重要原因。
个中关键，是大家怎么都不换手机了？
手机有史以来最严重的危机
中国智能手机发展多年，渗透率已高达80%，差不多每一个中国人，都拥有一台智能手机。而进入存量阶段的智能手机市场，增长开始放缓。因此，手机厂商要想像以往一样取得高速增长，就必须让用户更频繁地更换手机。
厂商想吸引用户提高换机的频率，自然需要提供足够的诱因。可是，目前智能手机性能早已过剩，一般用户拿着一台旧手机，也能流畅健康地持续用上好几年；如果新手机没有带来明显的优势或变化，人们就没有必要去更换。
用户不愿意换手机，责任当然不在用户，而是在手机厂商。
然而，整个手机产业近年来均陷于创新乏力的困局。即便是强如苹果，也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已；但这些年复一年的常规升级，并没有为用户带来全新的价值、全新的应用场景。最终，目前手机用户的平均换机周期已超过31个月，导致全球智能手机出货量下降了11%。
偏偏在这危急关头，全球各国在疫情、战争、通胀等多种因素的影响下，将迎来一波经济衰退。消费者换机意愿本就不高，在经济不景气的大背景下，态度自然更为谨慎。对于那些小打小闹式的微创新、或是华而不实的伪创新，更难刺激用户的购买欲。因此，在“前方经济困境，后方创新乏力”的双重压力下，消费者势必进一步放慢换手机的速度。
一线的手机厂商们深有感触，荣耀终端CEO赵明在近日接受21世纪经济报道等媒体采访时谈道：“我们也看到很多的合作伙伴、友商，在这个过程当中面临巨大的压力，荣耀也同样是惊心动魄，在今年年初、去年年底，很多领域处于缺货和追货的阶段，突然春节之后发现整个市场的需求断崖式下滑，反应时间可能只有一两个月，正常的应对都已经很难反转过来，因为大家在去年年底的时候对于今年的市场很多都是看涨，这个时候有很多供应链的库存。”
尽管眼下情势并不乐观，但并不意味着没有机会点。7月28日，IDC中国研究副总裁王吉平向21世纪经济报道记者表示：“今年对于手机厂商而言，怎么过冬、如何生存是很重要的问题，IDC预计明年手机市场会恢复增长。”
在王吉平看来，明年手机市场的重点第一体现在生态上，比如手机和汽车、手机和电脑的互联，生态布局越来越重要；第二是在性能上，未来2-3年移动终端可能就会有一波性能提升，中国厂商也要做好应对；第三是抓住用户需求痛点，比如摄像头、软件优化等，最后是在区域方面的布局，包括拉美、中东、非洲 、欧洲等都是潜力市场。
海外市场挑战中前行
Counterpoint资深分析师Ivan Lam表示：“中国经济在2022年第二季度仅同比增长 0.4%，低于0.8%-1%的市场预期。在此期间，包括泛上海地区在内的中国主要金融和制造业城市均经历了大规模或区域封锁。本季度受影响最严重的是服务业，从第一季度4%的增长跌入了萎缩区间，同比下降0.4%。其中，4月的消费数据降幅最大，社会消费品零售总额同比下降11.1%。疲软的消费情绪加上中国智能手机的高普及率导致第二季度智能手机销售表现不佳。”
在国内情况不佳的情况下，海外市场也成为手机厂商们的关注焦点，尽管印度等区域受到压制，出海寻找新空间仍是大势。
当前，头部厂商也在各自进行布局。王吉平向记者介绍道：“目前荣耀主要份额在中国，在未来还有很大的潜力走向海外；华为有77%左右的市场份额在中国，23%在海外，集中分布在中东和拉美地区；OPPO和vivo主要聚焦在国内和亚太地区；小米的全球分布更为平均 ，在欧洲和亚太的份额较高。”
除了产品生态和市场之外，手机厂商们也在通过研发和创新来增强实力，处于蓄力当中。赵明就谈道：“今年的情况下，我们的研发投入增长60%-70%，与此同时我们也很清醒整体要提高运作的效率，控制我们可能面对的风险。行业的天花板我认为是暂时的，未来产业会有爆发的时机。从现在来看，这个产业各个厂家和品牌在不断的准备。”
